インフルエンサー検索・リスト化のポイント：効果的なリサーチと管理方法

インフルエンサーマーケティングを成功させるには、適切なインフルエンサーを選定し、リスト化することが重要です。しかし、膨大な数のインフルエンサーの中から、ブランドやキャンペーンに最適な人材を見つけるのは容易ではありません。本記事では、インフルエンサーを効果的に検索・リスト化するためのポイントとプロセスを解説します。

1. インフルエンサー検索の基本

1-1. 目的を明確にする

インフルエンサーを検索する前に、マーケティングキャンペーンの目的を明確にしましょう。例えば、ブランド認知度の向上、特定商品の販売促進、新規顧客の獲得など、目的に応じてインフルエンサーの選び方も変わってきます。

1-2. ターゲットオーディエンスの把握

自社のターゲットオーディエンスを理解し、その層にリーチできるインフルエンサーを選びます。年齢層、性別、興味・関心、居住地など、オーディエンスの属性を整理し、それに合致するインフルエンサーをリストアップすることが重要です。

1-3. インフルエンサーのタイプを決める

インフルエンサーには、メガ、マクロ、マイクロ、ナノといったタイプがあります。キャンペーンの予算や目的に応じて、どのタイプのインフルエンサーが最適かを決定しましょう。

1-4. プラットフォームの選定

インフルエンサーが活動するプラットフォーム（Instagram、YouTube、TikTok、X(旧Twitter)など）も選定の重要なポイントです。自社のターゲットオーディエンスがどのプラットフォームに多いかを考慮し、適切なインフルエンサーを見つけましょう。

2. インフルエンサー検索の具体的な方法

2-1. ハッシュタグ検索

SNS上で人気のハッシュタグを使って、関連するインフルエンサーを見つけることができます。例えば、ファッションに関するインフルエンサーを探す場合、「#ootd（Outfit of the Day）」や「#fashionblogger」などのハッシュタグを検索して、影響力のあるアカウントを見つけましょう。

2-2. インフルエンサープラットフォームの活用

複数のインフルエンサーを一度に検索・管理できるプラットフォームENGAGE CASTINGを活用するのも有効です。ENGAGE CASTINGでは、フォロワーの属性やエンゲージメント率など、インフルエンサーに関する詳細なデータを提供しています。

2-3. 競合他社の調査

競合他社がどのようなインフルエンサーとコラボレーションしているかを調査することで、効果的なインフルエンサーを見つける手がかりになります。競合のキャンペーンを分析し、同じまたは類似のターゲット層にリーチできるインフルエンサーをリストアップしましょう。

2-4. オーディエンスの調査

特定のインフルエンサーのフォロワーやオーディエンスを調査し、自社のターゲットオーディエンスと一致するか確認します。ツールを使わずに手動で行う場合、コメント欄やフォロワーのプロフィールをチェックして、フォロワーの年齢層、性別、興味関心などを把握します。

3. インフルエンサーリストの作成と管理

3-1. リストに含めるべき情報

インフルエンサーをリスト化する際は、以下の情報を含めると効果的です。

• 名前: インフルエンサーの名前またはハンドルネーム
• プラットフォーム: 活動しているSNSの種類（Instagram、YouTubeなど）
• フォロワー数: 影響力の指標となるフォロワー数
• 平均エンゲージメント率: 投稿に対する平均的な反応率（平均いいね数、平均コメント数など）
• ターゲットオーディエンスの属性: 年齢、性別、興味関心、居住地など
• 親和性: プロモーションする商品との親和性、起用する理由など
• 起用金額: インフルエンサーに支払う謝礼

3-2. リストの管理と更新

インフルエンサーのデータは日々変動するため、リストは定期的に更新しましょう。フォロワー数やエンゲージメント率は特に重要な指標であり、キャンペーンの前に最新情報を確認しておくことが必要です。

3-3. エクセルや専用ツールの活用

インフルエンサーリストを管理するには、エクセルシートやGoogleスプレッドシートが便利です。また、ENGAGE CASTINGを利用すると、データの整理や分析が容易になります。

4. インフルエンサーとのコミュニケーション

4-1. 初回コンタクトの注意点

インフルエンサーに最初に連絡を取る際には、彼らの活動やコンテンツをリサーチし、その上で丁寧なメッセージを送りましょう。どのようなコラボレーションを提案したいのか、具体的な内容を伝えることで、返答をもらいやすくなります。

4-2. リレーションシップの構築

インフルエンサーとの関係は一度のコラボレーションで終わらせず、長期的なパートナーシップを築くことを目指しましょう。定期的な連絡や感謝の意を示すことで、より強固な関係が築けます。

まとめ

インフルエンサー検索とリスト化は、インフルエンサーマーケティングの成功において重要なステップです。目標を明確にし、適切なツールや方法を用いて、効果的なインフルエンサーを選定しましょう。リスト化したインフルエンサーとの関係を丁寧に管理し、長期的なパートナーシップを築くことで、マーケティング活動をさらに成功に導けるでしょう。